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直播+短视频 APP(中国)探索营销增长新引擎

2020年直播带货快速崛起,作为造纸行业的领头羊,APP(中国)的线上营销手段也紧跟趋势,第一时间开始探索短视频与电商营销深度融合的可能,为数字化营销布局打下基础。

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直播带货,线上营销新尝试

“我们希望通过直播这个手段,打开一个跨界联合的新局面,让更多行业和消费者了解清风品牌。”金红叶纸业集团有限公司(以下简称金红叶)CEO张舸提到。

金红叶是APP(中国)旗下于1996年投资建设的现代化生活用纸产销公司,旗下拥有“清风”、“真真”、“铂丽雅”等生活用纸品牌。

清风三国原色系列纸品

在边看边买逐渐成为主流消费方式的当下,金红叶及时抓住了“直播带货”的风口,在今年年初推出“直播天团”。为了体现清风纸品的特点元素,有一些主播身着汉服或为自己设立“三国大乔小乔”的人设,给消费者带来了视觉上的绝佳体验。

金红叶“直播天团”合影

主播“桃花姐妹”和“三国大小乔”

金红叶的直播内容不仅包含自身产品,还和APP旗下办公用纸直播间连麦互动,通过主播在线PK,扩大了品牌及产品的宣传力度,同时更借助这种线上创新营销,实现了业务成效的整体提升,重构了企业的竞争力。

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短视频助力,互动升级新体验

APP(中国)大纸事业部办公用纸除了发起“金光尊享会”创新营销活动以外,2019年底,还尝试了另一种线上营销手段——短视频,在时下深受年轻人喜爱的短视频平台抖音,创建“金光创利办公纸品(上海)有限公司”账号,发布了第一支“办公用纸的故事”。

APP办公用纸团队抖音账号

到目前为止,APP办公用纸团队在账号上已经发布了64个视频作品,拥有2.4w的获赞和近一万的粉丝量。

“一张好的复印纸需要具备怎样的特质”、“升职和省纸的故事”等视频内容,将产品自然而然地植入到故事情节中,配合精致的画面语言,每一款复印纸的特点都能清晰深刻地传达给视频观看者,侧面加深了观众对APP(中国)品牌的印象,完成了受众好感度和认知度的积累。

相信勇于尝试和探索的APP(中国)将继续引领办公用纸行业在电商渠道的发展,以多元化的丰富好玩的形式,为更多人带来轻松、畅快的办公体验,继续发挥行业标杆引领作用。

责任编辑:李敏

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